Deep Fake to technologia, o której coraz głośniej w świecie internetu i nie tylko. W skrócie jest to technika obróbki obrazu, polegająca na łączeniu obrazów twarzy ludzkich przy użyciu sztucznej inteligencji. W praktyce oznacza to, że mając odpowiedni materiał źródłowy, możemy pokazać dowolną osobę mówiącą dowolne rzeczy.
Ostatnią “ofiarą” Deep Fake padła Areta Szpura, z którą bank BNP Paribas nawiązał współpracę. W poniedziałek 16-go września Areta na swoim instagramie zaczęła zachwalać nadmierny konsumpcjonizm, używanie plastikowych słomek czy brak segregacji odpadów. Wszystkim widzom wydało się o tyle dziwne, że Areta Szpura przez niektóre media uznawana jest wręcz za “twarz polskiej ekologii”. Niedawno wydała książkę pt. “Jak uratować świat? Czyli co dobrego możesz zrobić dla planety”, a wcześniej zainicjowała akcję “Tu pijesz bez słomki”. Dlaczego zatem tak nagle zmieniła swoje poglądy?
Dopiero następnego dnia okazało się, że bohaterką insta stories była tak naprawdę koleżanka Arety, która dzięki technologii Deep Fake mogła się pod nią podszywać. Cała akcja ma na celu promocję Karty Otwartej na eŚwiat, która oferuje ubezpieczenie od kradzieży tożsamości.
“Jako bank zmieniającego się świata chcemy zwracać uwagę na zagrożenia płynące również ze świata wirtualnego. Kradzież tożsamości to wbrew pozorom coraz bardziej powszechny problem - i nie mówimy tu o tylko o tak zaawansowanych technologiach jak Deep Fake. Już teraz realnym zagrożeniem jest tzw. “phishing” dzięki któremu hakerzy potrafią wyłudzić login i hasło do konta za pomocą fejkowych maili, do złudzenia przypominających te wysyłane z banku. Dlatego postanowiliśmy wprowadzić do naszej oferty ubezpieczenie od kradzieży tożsamości, które dostępne jest wraz z Kartą Otwartą na eŚwiat.” - komentuje X z BNP Paribas
“Dzięki zaskoczeniu widzów na kanale Arety Szpury i dużemu zainteresowaniu mediów, udało nam się zwrócić uwagę na ten wciąż nieznany problem. Dzięki technologiom takim jak deep fake kradzieże tożsamości stają się realnym zagrożeniem i to wcale nie w tak bardzo odległej przyszłości. Dziękujemy BNP Paribas za odważne podejście do tematu. Jako “bank zmieniającego się świata” po raz kolejny udowodnił, że potrafi szybko reagować także na poziomie produktu, na zachodzące zmiany i nowe zagrożenia”. - komentuje Łukasz Szczybelski, Creative Director & Co-founder w Feeders Agency, który stoi za ideą całej kampanii.
Autorami pomysłu na kampanię jest Feeders Agency. Za przygotowanie video w technologii Deep Fake odpowiada White Kanga. Działania influencerskie nadzoruje Lettly. Karta Otwarta na eŚwiat dostępna jest w ofercie banku BNP Paribas.
Case Study
Projekt otrzymał nominację w konkursie Innovation 2020 w kategorii Algorytmy.