Lifespiration starts here, czyli nowe pozycjonowanie Answear.com

Inspiracja budzi do działania, rozpala kreatywność, uskrzydla. Najnowsza kampania Answear.com LIFESPIRATION STARTS HERE, będąca częścią odświeżonej strategii marki, porywa i energetyzuje, prezentując wyjątkowe bohaterki czerpiące z życia jak najwięcej.



Answear.com to jeden z największych sklepów multibrandowych online w Polsce, obecny aż w 9 krajach. Od 10 lat marka wsłuchuje się w głos i stale zmieniające się potrzeby klientów. Selekcjonuje, inspiruje i podpowiada, dając tym samym klientom wolną rękę do korzystania z życia, jeszcze pełniej i odważniej. W nowej kampanii zdradza świeży kierunek komunikacji prezentując spot, który wizualnie i klimatycznie zaczaruje widzów.



W filmie zaprezentowane są różne kobiety. Łączy je jeden wspólny mianownik – to aktywne i odważne indywidualistki, świadome własnej wartości. Są takie, jakie chcą być. Żyją tak, jak chcą żyć. W pełni wykorzystują swój potencjał, realizują pasje – są motorem napędowym zmieniającego się świata. W spocie aż kipi od kobiecej energii i pozytywnych emocji. Taniec, boks, podróże, zarządzanie korporacją czy wdrapywanie się po drzewie – każda z kobiet ma swój oryginalny pomysł na siebie i nie boi się go manifestować.


Warto podkreślić, że w filmie, reżyserowanym przez Monikę Kmitę, zaangażowano autentyczne bohaterki, nie tylko aktorki, które przedstawiają swoją unikalną osobowość. Na ekranie pojawia się między innymi Izabela Sopalska-Rybak, trenerka, działaczka społeczna, prezeska Fundacji Kulawa Warszawa oraz zawodniczka Warszawskiej Drużyny Rugby na Wózkach Four Kings. Swoimi działaniami motywuje do realizowania marzeń na przekór wszystkiemu i zmienia postrzeganie osób z niepełnosprawnością przez społeczeństwo.

Spot przedstawia również sylwetkę Bożeny Wydrowskiej, artystki wizualnej, perfomerki i choreografki. To jedna z bardziej rozpoznawalnych postaci polskiej sceny voguingowej i promotorka kultury ballroom.


Sceny walki powstały z udziałem Sashy Sidorenko, polskiej i ukraińskiej pięściarki zawodowej, mistrzyni Ukrainy i zawodowej mistrzyni Europy w boksie.





Kampania „Lifespiration starts here” pojawi się w mediach 1 października. Działania reklamowe obejmują telewizję oraz internet (display). Za kreację odpowiedzialna jest Agencja Feeders, za zakup mediów na rynku polskim i części rynków europejskich: OMD, natomiast działania PR realizuje HAVAS PR. Spot wyprodukował Film Reaktor, zdjęcia zrealizował Nikodem Marek. Film został zrealizowany w Warszawie (m.in. w Ogrodzie Botanicznym w Powsinie i Pałacu Kultury i Nauki). Utwór muzyczny użyty w filmie to Celeste - Stop this flame, clearing: Big Sync Music Warsaw.